تحلیل محتوای تصویر زن در تبلیغات تلویزیون ایران

پایان نامه
چکیده

آگهی های بازرگانی به عنوان یکی از میان برنامه های تلویزیونی در نمایش و باز تولید جایگاه زنان در جامعه و تداوم کلیشه های جنسیتی موثر اند. هدف اصلی این پژوهش بررسی و مطالعه کلیشه های جنسیتی موجود در آگهی های بازرگانی است. و برای نیل به این مقصود از نظریه نمایش جنسیت گافمن و فنای نمادین تاکمن به صورت ترکیبی استفاده نموده ایم.با توجه به پژوهش های خارجی که به موضوع آگهی به عنوان مسئله موثر بر شیوه نمایش کلیشه ها اشاره دارند؛ در این پژوهش نیز ابتدا آگهی ها با توجه به موضوع تفکیک گردیده اند،سپس به بررسی کلیشه های جنسیتی پرداخته شده است تا مشخص گردد که آیا در آگهی های بازرگانی ایران نیز از این حیث تفاوتی در کلیشه سازی وجود دارد. روش مورد استفاده در این پژوهش تحلیل محتوای کمی است.جامعه آماری مورد نظر عبارت است از آگهی های پخش شده در ساعت پربیننده 20-23 شب از سه شبکه سراسری پر مخاطب(شبکه اول،دوم، و سوم سیما)از نیمه فروردین تا پایان خرداد 1392.روش گردآوری داده ها پرسشنامه معکوس می باشد. نتایج پژوهش حاکی از آن است که در آگهی ها میان جنسیت بازیگر نقش،با حضور در آگهی ،شخصیت اصلی آگهی ،شیوه تماس با اشیاء، مناسکی شدن فرمانبری،نوع شغل،عقب نشینی روانی،حضور در موقعیت خانواده و صدای راوی رابطه معنا دار وجود دارد،و موضوع آگهی نیز در این شیوه نمایش تفاوتی ایجاد نمی کند. در واقع علت این امر،تداوم ،ثبات و حضور پر رنگ کلیشه های جنسیتی بشکل قوی در انواع آگهی،ورای موضوع آن است.یعنی صرف نظر از اینکه موضوع آگهی چیست ،در همه انواع آن،این کلیشه ها بازتولید و تصویر می شوند. در این پژوهش فرضیاتی که مربوط به رابطه میان جنسیت بازیگر ،صدای راوی(زن/مرد) و شخصیت اصلی(زن/مرد) با توجه به موضوع آگهی بود،تایید نگردید. واژگان کلیدی:جنسیت،مناسکی شدن،شخصیت اصلی،عقب نشینی روانی،مکان کنش،لمس اشیاء،موضوع آگهی

منابع مشابه

تحلیل محتوای تصویر زن در تبلیغات تلویزیون

آگهی‌های بازرگانی به‌عنوان یکی از برنامه‌های تلویزیونی در نمایش و بازتولید جایگاه زنان در جامعه و تداوم کلیشه‌های جنسیتی مؤثرند. هدف اصلی این پژوهش بررسی و مطالعه کلیشه‌های جنسیتی موجود در آگهی‌های بازرگانی است. برای نیل به این مقصود از نظریه نمایش جنسیت گافمن و فنای نمادین تاچمن استفاده نموده‌ایم. در این پژوهش آگهی‌ها ابتدا با توجه به موضوع، تفکیک شده‌اند، سپس به بررسی کلیشه‌های جنسیتی پرداخت...

متن کامل

نقش و عملکرد زن در تبلیغات بازرگانی تلویزیون ایران «تحلیل محتوای پیام‎های بازرگانی شبکۀ سه سیما در مهر، آبان و آذر ماه سال 1391»

امروزه رسانه‌‌های ارتباط‎جمعی نقش بی‌‌بدیلی در معرفی و تعیین سبک زندگی مخاطبان خود بازی می‌‌کنند و تأثیر انکاری‎ناپذیری در ایجاد، تقویت و حتی تغییر نگرش مخاطبان خود در مقوله‎های فکری، سیاسی و تبلیغات بازرگانی دارند. استفاده از عناصر متنوع محتوایی برای جذب مخاطب و افزایش تأثیر آگهی‌‌های تلویزیونی، دغدغۀ اصلی برنامه‌‌ریزان و مبلغان تجاری در رسانه است. استفادۀ ابزاری از زن به‎عنوان یکی از عناصر مه...

متن کامل

بازنماییِ کلیشه و ضدکلیشه زن؛ کاوشی در دنیای تبلیغات تلویزیون ایران با رویکرد تحلیل گفتمان انتقادی فرکلاف

تبلیغات بازرگانی به‌عنوان بخش مهمی از شبکه ارتباطی تصویری، علاوه بر تأثیر مستقیم بر مخاطب در زمینه فروش کالا، تأثیرات غیرمستقیم فراوانی بر تربیت و هدایت نگرش جامعه مخاطب دارد. مطالعه پیش رو با استفاده از تحلیل گفتمان انتقادی فرکلاف به بررسی چگونگی بازنمایی تصویر زن در تبلیغات تلویزیونی می‌‌پردازد. پس از خوانش دقیق پیکره‌ای بالغ بر پانصد تبلیغ در حوزه‌های‌ محصولات شوینده، بهداشتی و آرایشی، لوازم...

متن کامل

نقش و عملکرد زن در تبلیغات بازرگانی تلویزیون ایران «تحلیل محتوای پیام‎های بازرگانی شبکۀ سه سیما در مهر، آبان و آذر ماه سال ۱۳۹۱»

امروزه رسانه های ارتباط‎جمعی نقش بی بدیلی در معرفی و تعیین سبک زندگی مخاطبان خود بازی می کنند و تأثیر انکاری‎ناپذیری در ایجاد، تقویت و حتی تغییر نگرش مخاطبان خود در مقوله‎های فکری، سیاسی و تبلیغات بازرگانی دارند. استفاده از عناصر متنوع محتوایی برای جذب مخاطب و افزایش تأثیر آگهی های تلویزیونی، دغدغۀ اصلی برنامه ریزان و مبلغان تجاری در رسانه است. استفادۀ ابزاری از زن به‎عنوان یکی از عناصر مهم مور...

متن کامل

تحلیل روایی و نشانه‌شناختی تصویر زن مطلقه در سینمای ایران

این مطالعه تلاشی است برای واکاوی سوژۀ زن مطلقه در محتوای روایی و تصویری سینمای ایران. بدین منظور، با به‌کارگیری رویکرد برساخت‌گرا در نظریۀ بازنمایی استوارت هال، به‌منزلۀ چارچوب نظری، و با استفاده از روش تحلیل ساختار روایت بارت و تحلیل نشانه‌شناختی فیسک در سه سطح رمزگان واقعیت، بازنمایی و ایدئولوژی، فیلم‌های استراحت مطلق و ناهید تحلیل و ارزیابی شده‌اند. نتایج پژوهش حاکی از آن است که: 1. ساختار ر...

متن کامل

رابطه کارکردی بین جنسیت و محصول: تصویر زن در تبلیغات بازرگانی تلویزیون ایران در مقایسه با یک شبکه تلویزیونی خارجی

کیفیت حضور زنان و نقش و جایگاه آنان در رسانه، چه در غرب و چه در شرق از جمله مباحثی است که همواره محل بحث و مناقشه بوده است. رسانه ها می توانند با انعکاس تصویر زن، نه تنها ارزش های زن بلکه تلقی جامعه از آنان را ترویج دهند. از این رو برخی با اشاره به مسایل اخلاقی و شأن و شخصیت زنان، به طور کلی مخالف حضور زن در آگهی های تجاری هستند، به ویژه آنجایی که میان محصول و زن رابطه کارکردی وجود نداشته باشد؛...

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه الزهراء - دانشکده علوم اجتماعی و اقتصادی

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023